以下(xià)文章(zhāng)来源于赢商网 ，作(zuò)者卢致珍
一(yī)年(nián)多打磨，7月15日，广州黃(huáng)埔大悦汇以99%招商率、93%開(kāi)业率正式開(kāi)业。
這(zhè)是由大悦城控股商业联手广州區(qū)属國(guó)企黃(huáng)埔文化集团，共同打造的一(yī)座商业“新嘢”（粤语方言，意為(wèi)：新事物(wù)），
让原本位于綠(lǜ)地(dì)中央广场园區(qū)內(nèi)平平无奇的“盒子式”物(wù)业，华麗(lì)变身成一(yī)座“得意生活社交场”，摩登又新潮。
作(zuò)為(wèi)大悦城控股商业华南大區(qū)首秀之作(zuò)，同時(shí)也是全新产品线“大悦汇”的首发项目，广州黃(huáng)埔大悦汇注定是行(xíng)业瞩目
的对象。這(zhè)场亮相，也必定面临着来自(zì)多方期待又严苛的目光(guāng)。
据赢商网了(le)解，開(kāi)业一(yī)周，广州黃(huáng)埔大悦汇不负众望，吸引了(le)近26万打卡客流，销售额超1660万元。
探索其中，能(néng)够发现，這(zhè)座一(yī)炮而紅(hóng)的“新嘢”处处隐藏着商业巧思。
场景纵横面
一(yī)炮而紅(hóng)的地(dì)标式新mall
地(dì)处广州“东进”战略中心黃(huáng)埔科学城，无缝连接地(dì)铁21号线神舟路站，區(qū)位条件优越的广州黃(huáng)埔大悦汇，本次全新
亮相一(yī)改區(qū)域內(nèi)别无二致的园區(qū)style，以强烈的商业场景氛围感，為(wèi)片區(qū)成功解锁一(yī)道(dào)靓麗(lì)的城市级風(fēng)景线。
空間(jiān)爆改：户外(wài)裸眼3D巨幕+5000㎡五大主题公园
迈出神舟路地(dì)铁站A出口，迎面而来的便是广州黃(huáng)埔大悦汇标志性的户外(wài)裸眼3D巨幕。
這(zhè)是黃(huáng)埔區(qū)首个裸眼3D巨幕，与通(tōng)透感十足的玻璃幕墙和(hé)颇具岭南特色的外(wài)立面设计连成一(yī)排，使项目辨识度拉满，
散发浓郁的商业氛围。
以地(dì)标性的裸眼3D巨幕為(wèi)中心点，广州黃(huáng)埔大悦汇近5000㎡主题公园在此纵横交错，连系着活力自(zì)然的五大休憩社
交空間(jiān)，為(wèi)消費(fèi)者建构丰富的游逛动线。
具体来看(kàn)，纵向，從(cóng)站前广场抬头望，視(shì)觉由3D大屏衔接至屋顶花园，自(zì)上(shàng)而下(xià)的立体双公园体验路线，自(zì)带闲庭
漫步的舒适感。
横向，“逐光(guāng)”、“听潮”、“迎風(fēng)”三大下(xià)沉广场，如(rú)同地(dì)下(xià)脉络一(yī)般延伸，贯穿神舟路地(dì)铁站、商场乃至整个园區(qū)，
同時(shí)将金(jīn)色日光(guāng)、潺潺清流等生态元素浓缩其中，激发来往人(rén)群的满满探索欲。
以此為(wèi)基调，广州黃(huáng)埔大悦汇的室內(nèi)空間(jiān)装饰，同样将休憩感、生态感、艺術(shù)感发挥到极致。
与三大下(xià)沉广场天然衔接的B1与B2层，目之所及皆是植物(wù)与星光(guāng)灯点缀，抬头可(kě)見(jiàn)采光(guāng)天井，饱满柔和(hé)；地(dì)面上(shàng)的
L1至L3层则以水、金(jīn)、光(guāng)元素為(wèi)主题，融入更為(wèi)精美宏大的艺術(shù)装饰，使整个空間(jiān)更具商业气质。
场景式策展：“CLOTTED打成一(yī)片”全國(guó)首展
完成对空間(jiān)脉络的重新梳理和(hé)细节改造后，广州黃(huáng)埔大悦汇在開(kāi)业期間(jiān)带来了(le)一(yī)场定制式的潮玩(wán)IP展览—
—“CLOTTED打成一(yī)片”全國(guó)首展。
众所周知，一(yī)向带有行(xíng)业先锋属性的大悦城控股商业，十分擅長(cháng)挖掘富有创意和(hé)变化性、能(néng)够有效“打入”年(nián)轻一(yī)族的
IP特展，并且将新锐潮流、娱樂(yuè)体验、艺術(shù)审美等融入其中。
此次来到广州黃(huáng)埔大悦汇的CLOTTED，是由跨界艺術(shù)家、潮玩(wán)公司玩(wán)型填空主理人(rén)鲍永亮设计，他(tā)同時(shí)也是2022冬
残奥会吉祥物(wù)雪容融的主创设计師(shī)之一(yī)。CLOTTED家族设计灵感源自(zì)其儿時(shí)观看(kàn)的卡通(tōng)动畫(huà)，一(yī)堆软绵绵的好斗的
小团子，在“互殴”过程中形态千变万化，最终形成“打成一(yī)片”的CLOTTED世界。
“打成一(yī)片”，也指两伙人(rén)相处融洽，非常要(yào)好。广州黃(huáng)埔大悦汇希望通(tōng)过CLOTTED展览向大家传达，项目想要(yào)融入
這(zhè)片區(qū)域和(hé)這(zhè)座城市的渴望与诚意，真正做(zuò)到革新消費(fèi)体验，提升城市商业水平。
落地(dì)到场內(nèi)，CLOTTED的创作(zuò)手稿及架上(shàng)艺術(shù)，首先在“打成一(yī)片”室內(nèi)快(kuài)闪展中首次被公開(kāi)。与此同時(shí)，紧扣潮流
运动主题，广州黃(huáng)埔大悦汇分别在中央下(xià)沉广场和(hé)主中庭精心打造“其樂(yuè)绒绒”限時(shí)变装POW POW团子、“大有来
投”CLOTTED气团篮球场打卡点位。
從(cóng)紙(zhǐ)上(shàng)跃然而出的CLOTTED角色，時(shí)而变身石阶綠(lǜ)野間(jiān)可(kě)爱软萌的毛茸茸玩(wán)偶，時(shí)而化身球场上(shàng)身手敏捷的篮球气团，
充满趣味又和(hé)谐相融。
這(zhè)种突破传统体验、兼具打卡互动与人(rén)文潮玩(wán)属性的美陈设计，不仅与大悦城的IP策展基因一(yī)脉相承，而且与项目的各
个空間(jiān)特色充分融合，创造出耳目一(yī)新的场景式打卡体验。
体验纵深场
“得意”生活社交的调和(hé)之道(dào)
從(cóng)黃(huáng)埔區(qū)到科学城，這(zhè)片蒸蒸日上(shàng)的事业熱(rè)土(tǔ)，却始终摆脱不掉“生活洼地(dì)”的刻板标签。随着广州黃(huáng)埔大悦汇的開(kāi)业，
片區(qū)內(nèi)商务氛围与生活烟火(huǒ)气的平衡，终于迎来优解方案。
九大主力品牌定调“得意”生活方式：向上(shàng)“文化”，向下(xià)“新潮”
项目引入金(jīn)声金(jīn)逸电影院（黃(huáng)埔首店）、覔書(shū)店（广州首店）、盒马鲜生（黃(huáng)埔首店）、一(yī)年(nián)四季·24小時(shí)智能(néng)健身
四大主力店，MUJI無印良品（黃(huáng)埔首店）、如(rú)梦幻城（黃(huáng)埔首店）、星聚会KTV、广州酒家、优衣库则作(zuò)為(wèi)次主力
店进驻。
主力品牌阵容覆盖了(le)影音娱樂(yuè)、阅读健身、生活购物(wù)、社交聚会等核心诉求，且在门店体验和(hé)空間(jiān)分布上(shàng)，给人(rén)层次
分明(míng)的感官享受，這(zhè)正是广州黃(huáng)埔大悦汇想给目标客群营造的“得意”生活方式
自(zì)上(shàng)而下(xià)，位于屋顶花园的本土(tǔ)老(lǎo)字号广州酒家，将浓郁的西(xī)关風(fēng)情及地(dì)道(dào)的广府風(fēng)味带入新黃(huáng)埔。
由中國(guó)書(shū)刊发行(xíng)业协会认证的“最美書(shū)店”覔書(shū)店，首次来到广州，门店设计融入海(hǎi)洋波浪、海(hǎi)鸟、船(chuán)帆等黃(huáng)埔属地(dì)
海(hǎi)丝文化，集合阅读、咖啡、文创、文化活动等复合业态，為(wèi)快(kuài)节奏的商务人(rén)群提供一(yī)处文化生活空間(jiān)
拥有89年(nián)悠久历史的金(jīn)声金(jīn)逸电影院在此重启，用年(nián)轻化的表达方式诠释百年(nián)老(lǎo)字号的文化底蕴，激发老(lǎo)广州美好
记忆的同時(shí)谱写新黃(huáng)埔的故事
与地(dì)铁贯通(tōng)的B2层作(zuò)為(wèi)流量集中地(dì)，整体打造為(wèi)沉浸式二次元生活街區(qū)如(rú)梦幻城，带来赛博朋(péng)克新中式场景体验。
细分品类一(yī)应俱全：缩短打卡半径，调和(hé)生活与工(gōng)作(zuò)的界限
包括主力品牌在內(nèi)，广州黃(huáng)埔大悦汇引进约30%區(qū)域首店，迅速搭建了(le)网紅(hóng)餐饮、新兴娱樂(yuè)、品质零售消費(fèi)矩阵，
深度诠释“得意生活社交场”的项目定位，也将原本外(wài)溢至天河等商圈的客流有效回笼。
新黃(huáng)埔的饮食文化，与园區(qū)已有品牌形成差异
项目集合熱(rè)门奶咖轻餐品牌，包括store by .jpg、MANNER COFFEE（黃(huáng)埔首店）、奈雪的茶、茉酸奶、丘大叔
柠檬茶（黃(huáng)埔首店）、霸王茶姬、茉莉奶白（黃(huáng)埔首店）、煲珠公（黃(huáng)埔首店）、茶救星球、wagas（黃(huáng)埔首店），
击中上(shàng)班族尝鲜打卡、“续命”放空、下(xià)午茶小聚等细分需求。
而针对下(xià)班聚会、商务宴請(qǐng)、团体聚餐等消費(fèi)场景，项目精选一(yī)大批本地(dì)特色餐饮和(hé)全國(guó)菜系。
既有照顾当地(dì)口味的广州酒家、潮发潮汕牛肉店、文通(tōng)冰室，又有太二酸菜鱼、椰妹椰子鸡（品牌全新升级首店）、
蛙小侠（黃(huáng)埔首店）、龍门烤鱼、樂(yuè)凯撒披萨、松鹤楼苏式汤面（黃(huáng)埔首店）等人(rén)气单品类品牌，以及大赞·炙烧寿司、
牛扒先生、印象泰皇宫（黃(huáng)埔首店）等异國(guó)風(fēng)情口味，还聚集了(le)川菜、湘菜、客家菜、西(xī)北菜、江浙菜等菜系，如(rú)西(xī)
塔老(lǎo)太太（黃(huáng)埔首店）、龙井湖、渝城小雨、湘辣辣·现炒黃(huáng)牛肉、西(xī)贝莜面村(cūn)、北方家宴、客颂等。
一(yī)站式新兴娱樂(yuè)体验：除了(le)满足刚需的影院、KTV、健身房及新潮的二次元街區(qū)外(wài)，广州黃(huáng)埔大悦汇还深入挖掘周边
客群的兴趣爱好，将瑜伽、射箭、桌球、电竞等强社交属性的娱樂(yuè)体验业态聚集在區(qū)域內(nèi)，引进臻美瑜伽（黃(huáng)埔首店）、
弓夫射箭·CAFE（黃(huáng)埔首店）等品牌，為(wèi)多元的兴趣圈打造专属社交天地(dì)。
理想品质生活零售：囊括以泡泡玛特POP MART、调色師(shī)THE COLORIST（黃(huáng)埔首店）、NIKE KICKS LOUNGE為(wèi)
代表的潮玩(wán)、美妆、运动等人(rén)气品类，此外(wài)还有首进黃(huáng)埔的理想汽车、蔚来汽车等新能(néng)源汽车，以及华為(wèi)、荣耀、小
度全屋智能(néng)（黃(huáng)埔首店）等黑(hēi)科技數(shù)码家电，吸引不同生活方式圈层的“忠粉”。
多元活动文化，精准“打入”目标客群的兴趣圈子
早在開(kāi)业之前，广州黃(huáng)埔大悦汇便启动了(le)两场圈层属性较强的预熱(rè)活动，引爆打卡人(rén)气。
其中，王者荣耀争霸赛打造了(le)4米巨型能(néng)量宝石，真实还原峡谷场景和(hé)英雄角色，一(yī)直延续至開(kāi)业期間(jiān)；火(huǒ)爆全國(guó)的
赶海(hǎi)中古市集，则集结优质二奢好物(wù)，融入直播、Live Show等新元素，吸引了(le)广大中古文化和(hé)時(shí)尚爱好者。
開(kāi)业期間(jiān)，项目继续围绕核心客群习惯以兴趣主导社交消費(fèi)行(xíng)為(wèi)的特性，以“大有喜悦”為(wèi)大主题，不間(jiān)断上(shàng)演“大有喜
樂(yuè)”音樂(yuè)live、KPOP随唱谁跳(tiào)、小小花园夏令营等活动。
除此之外(wài)，广州黃(huáng)埔大悦汇发起了(le)餐饮50元团100元、小食雜(zá)货15元团30元、服饰满200元返100元、數(shù)码满1000元
立减100元、盒马鲜生满149元立减20元等简单直接的优惠大促，并通(tōng)过会員(yuán)万份到店礼、任意消費(fèi)抽豪礼、会員(yuán)积分
秒杀等活动為(wèi)场內(nèi)品牌导流，点燃開(kāi)业现场人(rén)气。
创新推出“企悦CLUB”，企业联动的桥梁与平台
在运营思路上(shàng)，广州黃(huáng)埔大悦汇基于办公园區(qū)的消費(fèi)特性，大胆做(zuò)了(le)一(yī)次探索——创新推出一(yī)站式全场景企业員(yuán)工(gōng)
福利平台“企悦CLUB”。
项目将自(zì)身定位成枢纽角色，通(tōng)过前期与园區(qū)目标企业開(kāi)展一(yī)系列共创交流活动，成功挖掘企业員(yuán)工(gōng)关怀以及上(shàng)班族
的生活需求痛点，以此提出這(zhè)套行(xíng)之有效的提案。
依托中粮集团、黃(huáng)埔文化集团及核心品牌商户的资源嫁接，广州黃(huáng)埔大悦汇除了(le)可(kě)以满足員(yuán)工(gōng)的个性化需求，还能(néng)為(wèi)
企业提供团建、集采等定制化服务，而且能(néng)够周期性策划企业圈层活动，為(wèi)員(yuán)工(gōng)之間(jiān)、企业与企业之間(jiān)開(kāi)拓新的社交
生活场景。
截至目前，项目已与32家企业达成合作(zuò)，包括樂(yuè)金(jīn)显示、小鹏汽车、钛动科技、京信网络、安居宝科技、万孚生物(wù)、
极飞科技、润慧科技园等知名企业、园區(qū)。
值得注意的是，企悦CLUB会員(yuán)运营体系是大悦城体系內(nèi)的首次尝试，具备一(yī)定的行(xíng)业参考价值。長(cháng)期而言，也有利
于增强项目客户黏性，從(cóng)而反哺场內(nèi)商户，為(wèi)后期运营打下(xià)良好基础。
立体的产品线畫(huà)像
倡导生活文化，引领區(qū)域升级
從(cóng)场景式的空間(jiān)纵横面营造，到生活文化业态的纵深布局，交织出广州黃(huáng)埔大悦汇注重休憩、社交、生活、品位的项
目基底，同時(shí)也让大悦汇這(zhè)条产品线更加立体饱满。
延续大悦城“近者悦、远者来”的品牌价值观，大悦汇以區(qū)域客群的高頻(pín)美好生活需求為(wèi)经营导向，提供生活化、情感
性的服务体验，倡导生活文化，构建更加丰富、多元、包容的生活方式，致力于提升城市區(qū)域价值，引领區(qū)域生活品
质升级。
正如(rú)广州黃(huáng)埔大悦汇之于广州及黃(huáng)埔科学城，不仅大幅提升黃(huáng)埔商业整体发展水平，為(wèi)區(qū)域人(rén)群革新消費(fèi)体验，而且
作(zuò)為(wèi)商业“新嘢”在空間(jiān)改造、会員(yuán)运营等方面做(zuò)出积极探索，為(wèi)广州商业乃至整个行(xíng)业提供了(le)可(kě)圈可(kě)点的参考价值。
作(zuò)為(wèi)全國(guó)首座大悦汇，项目无疑開(kāi)启了(le)大悦城控股商业的发展新篇章(zhāng)。接下(xià)来，主打生活文化的大悦汇也将作(zuò)為(wèi)大悦
城控股商业的两大标准产品线之一(yī)，与主攻潮流文化的大悦城产品线立体化布局，共同引领消費(fèi)升级背景下(xià)商业地(dì)产
高质量发展，不断為(wèi)城市美好生活注入新鲜灵感。
官方微(wēi)博
官方微(wēi)信
京ICP证000000号
